帝都,上地十街10号,百度大厦。
就在兔子地图凭借[大展鸿兔]活动席卷全网之际,百度地图团队这边,也热闹了起来。
百度地图如今还未成立专门的LBS事业部,而是归属于用户产品与技术部。
百度地图负责人、产品经理黄伟,花了大量时间完整体验完兔子地图的产品和养图图玩法后,既惊喜又紧张,最后是兴奋。
惊喜,是因为他发现了原来手机地图还可以这么玩。
紧张,是因为这么好玩的地图,一夜成名了,但它不是佰度家的,而是别人家的,是对手。
兴奋,是因为小小的兔子地图都能做到这么好,那家大业大的百度地图,更有理由能做好。
百度地图虽然2005年就已成立,但当时做得极其简陋。直到2008年,CTO李一楠拍板,百度地图才启动全栈自研。
仅仅两年时间,百度地图凭借着强大的技术实力和度的流量加持,在PC端市场份额就已经突破55%,登顶国内第一。
但手机端市场就太拉胯了,手机端从网页版到轻应用版,再到最新的Windows Mobile版,虽然一直在进步,但市场迟迟打不开,排名连一些小的地图产品都不如。
兔子地图APP的横空出世,给黄伟带来了灵感,带来了希望。
他苦思冥想了一年多,都解决不了的问题,兔子地图给解决了,而且还用了一个近乎完美的方案解决。
那就狠狠地抄就行了啊!
有钱有人有技术,有样学样,还能反超不了这个小小的兔子地图不成?
黄伟越想越兴奋,原本已提了年假准备今天下了班就早回家过春节的他,毅然又提了一个销假,然后立刻拉团队开会。
会上,黄伟先将兔子地图的大致玩法,又跟几个研发小组长激动地介绍了一番,随即表达了自己要做安卓版百度地图的想法。
但不知道是因为要过年了兄弟们都不愿意接这一茬,还是因为项目确实不被看好,大家普遍反对起来。
“伟哥,咱们部门都没有懂安卓客户端开发的,直接做安卓版,巧妇难为无米之炊啊!”
“是啊伟哥,公司不是一直对咱们部门抠抠搜搜么,咱要做安卓版,资源很难争取吧?”
黄伟依然难掩激动地解释道:
“各位,公司对咱们部门抠门,是因为咱们没有找到好的突破点,没做好。现在不同了,咱们看到希望了,有机会把事情做好,那资源我就好去争取了。”
黄伟说罢,看向两位资深研发组长顾维浩和谢建佳:“老顾,老谢,你俩什么看法?”
顾维浩思索片刻,先开口了:
“伟哥,兔子地图我今天也体验了,是很好玩,我也在养图图,但我觉得它这种社交玩法太偏离地图的导航逻辑了,跟咱们公司的格调不太符。”
“我们不学习他们这种社交化玩法,我们做度自己的特色。”黄伟道,“我们要超越兔子地图,以质取胜。”
“可我觉得,兔子地图能火,主要就是靠的这个养图图吧?”顾维浩道,“一旦过了春节这段时间,估计很多人就不会再玩了。”
“肯定会有很多人放弃,但也会有人持续玩下去,我就会一直玩。”另一个研发开口了。
“我虽然不会经常当游戏一样玩,但如果给我好几个地图让我选,实话实说,我肯定选兔子地图,因为能赚胡萝卜,喂养我的图图。”测试小组长说道。
“+1。”
见众人开始发散,黄伟拍了拍手,开始收敛话题。
他随后看向正在手机上体验兔子地图的谢建佳:“老谢,你的看法呢?”
谢建佳收起手机,略作沉吟,才认真回答:
“我做后端的,对安卓开发不是太了解,但从我刚才体验兔子地图的感受来看,兔子地图的研发实力肯定很强,他们绝对是经过了长时间打磨,才能做出来这种体验的。”
他顿了顿,继续道:
“如果咱们真要达到兔子地图那种水平,仅仅从其他部门借调客户端来开发根本就不行,咱们必须得自己招人。
黄伟一时没明白谢建佳话里的意思,忙皱眉问道:
“老谢,我没太懂,为什么从其他部门借调根本不行?”
“因为,我感觉,整个佰度集团,都找不到能做出这种体验来的安卓开发工程师。”谢建佳耸了耸肩,笑道。
黄伟听懂了,沉默了。
佰度本身就是工程师文化浓厚的公司,技术上没得说,但在产品体验上,还是差了一些。
并且,核心产品全是PC端的,最近这半年多虽陆陆续续有招聘一些客户端开发,但做出来的产品,百度自己人都在吐槽。
黄伟也不知道这到底是研发的问题、测试的问题,还是产品经理的问题,总之就是产品力不行。
黄伟还在沉默思考,顾维浩再次开口:
“伟哥,你这个想法,跟静秋总汇报过吗?他能同意吗?”
“还没,静秋总还在跟Robin他们开会呢,等他出来,我立马找他汇报。”黄伟道。
“卧槽!都开了快三天了,还没开完啊?”顾维浩惊讶道。
“兄弟们,散会,我要立马去整理汇报思路。”黄伟说罢,快速离开了会议室。
四楼,梦玉人引会议室。
佰度高层连开了两天半的会,基本接近尾声。
会议议程很多,李罗宾也正式宣布了佰度未来的几大战略。
第一个大战略,是[登录页战略]。
核心目标是让百度从单纯的搜索中介变为内容与服务提供者,将用户留在佰度自己的生态体系内完成所有操作,而非跳转到外部网站。
第二个大战略,是[移动框计算]战略。
核心目标是将PC端的成功模式复制到移动互联网,打造傻瓜式的一站式服务,让用户即搜即得,即搜即用,以此来抢占移动互联网制高点。
第三个大战略,是“自研”操作系统。
按照李罗宾的规划,佰度不应该只聚焦在应用层,还要继续往下探到操作系统层,来更好的掌控移动互联网生态市场,实现高利润变现。
为此,由技术副总裁王竞主导的[佰度·易]项目在会上正式立项,目标是打造一款基于Linux的,可以兼容安卓的,百度版的操作系统。
前面的议题,分歧都不大,但聊到最后两个重要议题时,内部几派却出现了明显不同意见。
第一个是关于医疗广告是否要严格治理的分歧。
出于最近的政策考量,由法务副总裁梁志翔提议的大力整治医疗类广告方案,获得了市场副总裁朱洸和CFO柴小静的大力支持。
但负责商业运营的副总裁王彰、销售副总裁向海泷和技术副总裁王静秋等人,则强烈反对。
梁志翔道:“医疗广告对佰度品牌的杀伤力太大,我们必须要严格控制体量,医药类核心关键词,必须设置黑名单。”
“梁总啊,我能懂你的心情,但医药类广告占咱们公司广告收入的40%,是咱们广告收入的最大来源啊!”向海泷立即反驳,“砍掉这个,就是砍掉咱们佰度一臂啊!”
“向总,该刮骨疗伤的就要刮骨疗伤,不能等万劫不复了,再想治,那就真的回不了头了。咱们不能沿着政策的线边缘游走,很危险。”梁志翔反驳。
“如果严格限制医药类广告,那咱们的股价还能顶得住么?”王彰道,“肯定顶不住。”
“但如果像上次一样再出问题,股价三天内暴跌近40%的事件还会重演,到时候对我们的股价依然有巨大杀伤力。”柴小静占梁志翔一边。
“我不同意严格治理,这样对我们的凤巢推广系统的伤害太大了。”王静秋也反对。
“凤巢系统本身就是有问题的,早该改了,不能谁出钱多就把谁排在前面,而不顾及质量!”梁志翔再道。
众人就这么你一言我一语地吵了起来,一直没有结论,最后的决策权,还是落在李罗宾头上。
“Robin,你来决定吧,反正如果真严格整治,不但度利益会严重受损,还会引发与莆田系,与大型医疗广告代理商的巨大冲突,到时候这个烂摊子收拾不好,依旧是问题重重。”王道。
李罗宾一直在听,在思考,现在依旧拿不定主意,便看向柴小静,开口道:
“这个问题,我再好好想想,小静,先进行最后一个议题吧。”
“好的Robin"
柴小静接下来便介绍起计划内的佰度2011年主要投资计划。
“我们计划的第一个投资标的,是战略投资去哪儿,核心目标是......”
柴小静详细介绍起他们部门整理出来的整个投资逻辑,供大家讨论。
在综合搜索已经稳居行业老大地位后,百度开始重点发力垂直搜索,在线旅游搜索被视为最佳赛道之一。
佰度的传统搜索是[快照]式,而旅游搜索是要整合不同航空、酒店数据库的实时信息,自建这类技术耗时耗力,直接投资是最好的选择。
而且,企鹅已经投资艺龙8000多万美金,成为其第二大股东,作为防御,百度投资去哪儿没什么问题。
所以对于投资去哪儿,佰度高层很快达成了一致,而且投资额的上限给到了4亿美金。
接下来,柴小静开始介绍起另外两个大的投资方向。
一个是继续增资视频网站奇艺网,另一个是收购移动端产品微聚APP。
对于奇艺网,众高管们都很熟悉,毕竟度早已是其股东。
但对于突然收购微聚APP,大多数高管们是不理解的。
确切地说,现在对移动端产品,还不是很看好。
尤其是,当柴小静提到要花3.2亿美金全资收购时,房间里顿时响起一片反对声。
“继续增资奇艺网,是符合[登录页战略]的,视频是吸引用户停留的高粘性内容,投资奇艺网没毛病。但收购微聚能给我们带来多少战略协同呢?”王彰率先质疑道。
不但王彰,向海龙、王静秋、朱洸等一众副总裁,齐齐质疑。
柴小静静静地听着各位高管们的发言,一句话没说。
等他们全部说完,她才笑着道:
“各位老总,微聚对我们的价值简直太大了。”
柴小静说罢,又将微聚的现状数据及产品逻辑,仔细跟众人讲述了一遍,随后才分析起对佰度的价值:
“微聚拥有庞大的下沉用户,跟搜索、贴吧的用户群天然契合......符合Robin提出的[登录页战略]。”
“微聚是一款基于LBS的产品,跟我们百度地图的场景天然契合......是Robin提出的[移动框计算]战略的延伸”
“咱们的电商平台[佰度有啊]马上要关停,咱们的佰付宝即将失去可用场景。而微聚APP体系本身就含有高频的支付业务,可以将付宝盘活......”
柴小静苦口婆心讲完一大堆收购微聚的利,又将财务测算结果大致讲了一遍,听起来也头头是道。
见众人没被说服,柴小静又提出1.6亿先投资,拿到相对控制权。
但她的新投资方案,依然遭到大多数高管的质疑。
“柴总,我非常支持[移动框计算]战略,但要花1.6亿美金,如此贸然投资一个我们还看不太懂的………………”
“微聚的高增长和高估值已经证明了它的模式,而且现在YY语音正在高价追逐......”
“地图业务本就是长期烧钱的,而且在移动端根本玩不出什么花来,说对地图业务赋能,那是在开玩笑......”
“要说烧钱,那奇艺网烧钱岂不更是无底洞?”
“短期烧钱,但能换来长期战略价值......”
“微聚的战略价值,正是我们切入移动互联网的最佳实践......”
一番唇枪舌剑就此展开。
百度公司的利润增长很迅速,资金很充足,公司账上还躺着接近80亿。
原本对佰度来说,多投一个微聚也没啥,大不了先少投资一部分。
但巧就巧在,百度刚刚决定将大部分现金投入到收益更高的短期理财产品上。
这样一来,一旦花十多亿大额投资微聚,那再用于其他方面的资金就会显著减少。
这才是众高管们唇枪舌剑争执的真正原因,每个人都要考虑自己业务线的利益。
本来,在会议前,柴小静提出短期控股、长期收购微聚的建议,是得到了李罗宾全力支持的。
但见到众多高管激烈反对,李罗宾一时动摇了,并未在会上明确表态支持柴小静,柴小静完全是以一己之力在坚持。
最终通过她有理有据有节的利弊分析,已经达成了平局。
她和另外三位高管同意,四位高管反对,王静秋、朱洸、梁志翔三位高管持观望态度。
“Robin,你看呢?”柴小静问。
李罗宾看了下表,说道:
“八点半多了,大家先赶紧下去吃个夜宵,半个小时之后回来,我们投票表决。”
王静秋刚从梦玉人引会议室出来,便见到了守在门外的黄伟,手里还拿着一个大面包,一盒酸奶和几页纸。
“咦,你不是应该休假回家了吗?”王静秋疑惑地看着黄伟。
黄伟笑嘻嘻地将上司王静秋拉到旁边的疏帘淡月会议室,兴奋道:“是的,但相较于休假,我更热爱工作。”
王静秋白了黄伟一眼。
“王总,来,夜宵给你准备好了,你边吃边听我汇报哈。”黄伟说着,已经将手机掏了出来。
王静秋不解,边拆面包,边听黄伟解释。
黄伟激动地将兔子地图的情况,跟王静秋详细介绍了一遍,又把他对百度地图的未来规划,快速汇报了一遍。
王静秋听完,亲自打开兔子地图体验了一番,又琢磨了好一会儿,才缓缓开口:
“黄伟,兔子地图的逻辑我懂了,他们的产品体验非常不错,你的产品方案我也很欣赏,但这个项目,上面不会同意的。”
“王总,为什么啊?”黄伟不解。
王静秋喝完最后一口酸奶,认真跟黄伟解释道:
“2011年,Robin提出了三大战略,每一个都是公司战略级项目,要烧不少钱,短期内不赚钱的项目很难有大资源支持。”
“可Robin之前不是说手机版地图项目也是公司重要项目吗?”黄伟忙急切地问道。
王静秋像看一个刚毕业的新人一样,看着黄伟:
“哪个新项目启动的时候,Robin不都是说很重要么?这种重要的项目,最近两年死得还少么?”
黄伟沉默。
“你不知道,刚才我们在讨论是否要投资微聚APP,差点没打起来。”王静秋见黄伟有点焉,叹气透露了一句。
“微聚啊?我知道,他们在使用我们的API,调用量还不少。”黄伟接了一句。
他随即眼睛一亮,紧跟着问了句:“王总,投资微聚,你肯定是赞同的吧?”
“还没想好。”
“啊?为啥啊?投资微聚,对咱们地图业务肯定很有帮助呀!”黄伟再不解地看着自己上司。
“那是对你的地图业务好,我负责的又不只有你一个地图。”王静秋又白了他一眼。
黄伟再沉默。
王静秋拍了拍黄伟肩膀:
“老黄,你的思路,刚才柴总也都讲了,但你们忽略了一个问题,就是手机地图现在太超前了,商业模式根本跑不通,而且大环境根本不支持,否则我早赞成3亿美金买微聚了。”
“王总您是指?"
王静秋擦了擦嘴,解释道:
“你们在家里,公司里养个兔子玩一玩倒是可以,但是地图的内核是导航,而真正使用导航是要出门的。”
“可出了门使用导航就要消耗流量,除了北上广深这种一线城市,其他地方的用户能有多少舍得开3G流量导航呢?”
黄伟一下子被问住了。
王静秋说得这个场景,他竟然没仔细考虑。
“所以,手机地图市场很重要很重要,但还不急,流量资费未来会降,咱们百度地图还有时间。”王静秋继续道。
黄伟琢磨了一会儿,突然道:
“王总,如果咱们研发一款手机版的离线地图呢?”
“强如谷歌地图,都仅支持网页版离线,而且还很烂,他们自己的安卓版离线地图都还没出来。咱们能研发出来离线地图吗?”王静秋反问。
黄伟再沉默。
就在这时,谢建佳的电话打了过来。
“伟哥,刚刚兔子地图放大招了!”
挂掉谢建佳电话,黄伟激动地看向王静秋:
“王总,刚得到消息,兔子地图是耿直的!他们刚宣布,兔子地图账号将紧急升级为明矾超级账户,享受明矾-沃卡、明矾-翼卡定向流量包政策,每月500MB流量免费。”
“而且,他们开发出来了完整版的离线地图!”
王静秋瞪大了眼睛。
他刚要说什么,柴小静的电话打了进来,让他去参加收购微聚的投票了。